Анализ динамики запросов в интернете по брендовым названиям МФО показал, что конкуренция среди онлайн-сервисов по кредитованию огромная

Онлайн-сервисы по выдаче займов становятся с каждым кварталом все популярнее среди россиян. Удивляться этому не приходится. Ведь с их помощью есть возможность решить небольшие краткосрочные финансовые проблемы в любом удобном месте, а самое главное – в любое время. Мы решили проанализировать динамику востребованности микрофинансовых организаций (МФО), предоставляющих онлайн-займы по брендовым запросам.

Динамика брендовых запросов МФО

Для определения изменения количества запросов основные показатели были взяты из нашей аналитической статьи, в которой был составлен рейтинг 10 наиболее популярных онлайн-сервисов по выдаче займов в интернете. Ее данные датируются началом марта 2016 года. Также как и ранее для определения популярности мы воспользовались специальным сервисом Wordstat, поисковой системы Яндекс. С его помощью нами было определено количество брендовых запросов МФО в интернете в разных вариациях (латинскими и русскими буквами, с пробелами и без). Статистика получилась следующая.

Наибольший прирост брендовых запросов, как в численном (на 40 885), так и процентном показателе (приблизительно на 80%), за четыре месяца работы продемонстрировал сервис онлайн-кредитования MoneyMan. По сравнению с началом марта 2016 года россияне также стали искать чаще и другие входящие в тройку лидеров МФО, Домашние Деньги и Займер. На приблизительно 49% и 24%, соответственно.

Из всех десяти онлайн-сервисов по выдаче займов негативную динамику продемонстрировали только два – Быстроденьги и Webbankir. Говорить о значительных потерях в количестве запросов не приходится, так как они составили всего по 0,5%. Хотя в тоже время даже стагнация, на фоне увеличения популярности других МФО должна быть «первым звоночком» для незамедлительных действий по продвижению популярности своего бренда через самую востребованную поисковую систему России.

Рынок в общем

Увеличение брендовых запросов в поисковых системах практически по всем компаниям говорит о повышении спроса на услуги именно онлайн-МФО со стороны россиян. Причем поиск организаций производится не только теми, кто хочет оформить займ, но и действующими клиентами. Следовательно, наблюдается рост сегмента онлайн-кредитования в микрофинансировании. Это же подтверждается и статистикой Центробанка за I квартал текущего года, когда МФО, выдающие займы через интернет увеличили свою долю на 1,5% на рынке микрофинансирования с 3,4% до 4,9%. Таким образом, МФО, выдающие деньги в долг через интернет становятся по-настоящему драйверами развития микрофинансирования в России.

Выводы довольно интересные

Многие эксперты заявляли, что российский рынок микрофинансирования неизбежно ждет консолидация. Причем она якобы уже началась. Хотя из статистики динамики популярности брендовых запросов видно, что даже на фоне предыдущих лидеров, увеличивающих свою узнаваемость, стали прогрессировать МФО, которые замыкали предыдущий рейтинг. Например, по текущему показателю онлайн-сервис по выдаче займов еКапуста поднимается с последнего места на шестое. Причем для вхождения в ТОП-5 ему остается сократить отрыв от СМС-Финанс всего в 200 брендовых запросов.

Этого говорит как раз о неимоверно высоком уровне конкуренции и динамично изменяющемся положении компаний, работающих в данном сегменте. Естественно лидеры это понимают, и не прекращают работу над своими сервисами, качеством предоставления услуг, а также программным обеспечением ни на минуту. В противном случае можно утратить лидерство, и попросту не догнать своих конкурентов.

Такое положение дел на микрофинансовом рынке на руку потребителям услуг МФО – заемщикам. Ведь в условиях жесткой конкуренции онлайн-сервисам приходится повышать качество обслуживания, а самое главное – создавать более презентабельные и интересные продукты. Таким образом, их услуги становятся более доступными. Причем никаких предпосылок, как минимум на ближайшие полгода, по уменьшению конкуренции в сегменте онлайн-займов нет. Поэтому можно и дальше ожидать внедрение интересных предложений, таких как, например, у MoneyMan и Е-заем по выдаче первого бесплатного займа.

Ксения Хмель специально для ЗанимайОнлайн.ру