Популярность МФО в конце 2016 года среди интернет-пользователей по брендовым запросам


Популярность сервисов по оформлению и выдаче онлайн-займов растет, особенно в конце года, когда зачастую нужно быстро решить кратковременные финансовые вопросы. Мы провели анализ брендовых запросов по МФО посредством сервиса Wordstat поисковой системы Яндекс и выяснили динамику востребованности микрофинансовых компаний на конец года по сравнению с июлем 2016.

Лидеры рынка

В первую «тройку» по брендовым запросам на сегодняшний день вошли компании MoneyMan, Займер и еКапуста. Однако ситуация не совсем однозначная. Так, согласно данным июля 2016 года сервис онлайн-кредитования MoneyMan по численным и процентным показателям занял первое место. Тогда прирост брендовых запросов увеличился на 40 885, что составило 80% по сравнению с предыдущим периодом. В декабре 2016 г. MoneyMan также первый в рейтинге по количеству запросов – 114 908, однако прирост в процентном соотношении за 5 месяцев составил всего около 20%.

Компания «Займер» по числу запросов стоит в нашем рейтинге на втором месте – 83 303. По сравнению с предыдущим периодом (48 037) количество брендовых запросов выросло больше, чем на 40%, что говорит о росте востребованности услуг данной МФО. Естественно, такое возможно благодаря основному фактору - максимальному качеству и комфортности предоставления займов.

МФО еКапуста на третьем месте – 80 309. В декабре этого года показатели по брендовым запросам компании увеличились на 43%, организация поднялась с 10 места прошлого рейтинга.

Конкуренция растет

На рынке МФО разворачивается явная конкуренция. Так, в рейтинге появилась компания МигКредит (73 165), которая в предыдущем ТОПе-10 не фигурировала, и сразу заняла весомую позицию. Достаточно редко на рынке микрофинансового бизнеса России ситуация складывается подобным образом.

МФО, державшиеся в рейтинге за июль 2016 в середине турнирной таблицы, несколько изменили свои позиции. Е-Заем и СМС Финанс упали на 1 пункт, БыстроДеньги - на 2, хотя рост показателей последней составил более 40%. На 3 пункта, несмотря на рост брендовых запросов – 64 562, «просела» компания Домашние деньги, вылетев из тройки лидеров на 6 место.

Компания PLATIZA сохранила за собой 9 место, но стоит отметить, что число брендовых запросов у нее увеличилось на 30% (52 043). Новичок рейтинга Kredito24.ru (51 698) занял 10 место, уступив опытной МФО PLATIZA всего на 345 запросов.

МФО Webbankir в этот раз в рейтинг не вошла, несмотря на рост показателей. Финансовая организация Vivus также осталась за бортом ТОПа.

Тенденции рынка

В 2016 г. количество МФО в России сократилось почти на 25%. Компании уходили с рынка по разным причинам, в том числе, из-за нарушений нормативов Центробанка. Участники финансовой отрасли сейчас в ожидании процесса дальнейшего сокращения числа действующих компаний. По некоторым данным, к концу 2017 года в сегменте микрофинансирования останется около 1500 организаций. Ожидается также ужесточение требований к качеству деятельности МФО.

Напомним, что на данный момент многие микрофинансовые организации, применявшие ранее исключительно классическую бизнес-модель, активно внедряют гибридную схему выдачи займов, которая подразумевает как работу с клиентом в очной форме, так и онлайн-кредитование. Последнее, к слову, ускоренными темпами завоевывает рынок и, по некоторым прогнозам, в течение ближайших двух лет онлайн-компании составят 50% от общего количества российских МФО. Поэтому увеличивать свою узнаваемость среди активных пользователей интернетом всем компаниям, и онлайн и с гибридной моделью, стоит уже сейчас. Иначе в дальнейшем догнать лидеров рынка будет уже невозможно.


Ксения Хмель специально для ЗанимайОнлайн.ру


Наталья Рябоконева

Руководитель продукта Управления развития кредитных продуктов ОТП Банка

Елена Шпорт

Директор департамента клиентского сервиса Рефинансируй.рф


Примите участие в обсуждении
введите символы