Популярность МФО в конце 2016 года среди интернет-пользователей по брендовым запросам

Популярность сервисов по оформлению и выдаче онлайн-займов растет, особенно в конце года, когда зачастую нужно быстро решить кратковременные финансовые вопросы. Мы провели анализ брендовых запросов по МФО посредством сервиса Wordstat поисковой системы Яндекс и выяснили динамику востребованности микрофинансовых компаний на конец года по сравнению с июлем 2016.

Лидеры рынка

В первую «тройку» по брендовым запросам на сегодняшний день вошли компании MoneyMan, Займер и еКапуста. Однако ситуация не совсем однозначная. Так, согласно данным июля 2016 года сервис онлайн-кредитования MoneyMan по численным и процентным показателям занял первое место. Тогда прирост брендовых запросов увеличился на 40 885, что составило 80% по сравнению с предыдущим периодом. В декабре 2016 г. MoneyMan также первый в рейтинге по количеству запросов – 114 908, однако прирост в процентном соотношении за 5 месяцев составил всего около 20%.

Компания «Займер» по числу запросов стоит в нашем рейтинге на втором месте – 83 303. По сравнению с предыдущим периодом (48 037) количество брендовых запросов выросло больше, чем на 40%, что говорит о росте востребованности услуг данной МФО. Естественно, такое возможно благодаря основному фактору - максимальному качеству и комфортности предоставления займов.

МФО еКапуста на третьем месте – 80 309. В декабре этого года показатели по брендовым запросам компании увеличились на 43%, организация поднялась с 10 места прошлого рейтинга.

Конкуренция растет

На рынке МФО разворачивается явная конкуренция. Так, в рейтинге появилась компания МигКредит (73 165), которая в предыдущем ТОПе-10 не фигурировала, и сразу заняла весомую позицию. Достаточно редко на рынке микрофинансового бизнеса России ситуация складывается подобным образом.

МФО, державшиеся в рейтинге за июль 2016 в середине турнирной таблицы, несколько изменили свои позиции. Е-Заем и СМС Финанс упали на 1 пункт, БыстроДеньги - на 2, хотя рост показателей последней составил более 40%. На 3 пункта, несмотря на рост брендовых запросов – 64 562, «просела» компания Домашние деньги, вылетев из тройки лидеров на 6 место.

Компания PLATIZA сохранила за собой 9 место, но стоит отметить, что число брендовых запросов у нее увеличилось на 30% (52 043). Новичок рейтинга Kredito24.ru (51 698) занял 10 место, уступив опытной МФО PLATIZA всего на 345 запросов.

МФО Webbankir в этот раз в рейтинг не вошла, несмотря на рост показателей. Финансовая организация Vivus также осталась за бортом ТОПа.

Тенденции рынка

В 2016 г. количество МФО в России сократилось почти на 25%. Компании уходили с рынка по разным причинам, в том числе, из-за нарушений нормативов Центробанка. Участники финансовой отрасли сейчас в ожидании процесса дальнейшего сокращения числа действующих компаний. По некоторым данным, к концу 2017 года в сегменте микрофинансирования останется около 1500 организаций. Ожидается также ужесточение требований к качеству деятельности МФО.

Напомним, что на данный момент многие микрофинансовые организации, применявшие ранее исключительно классическую бизнес-модель, активно внедряют гибридную схему выдачи займов, которая подразумевает как работу с клиентом в очной форме, так и онлайн-кредитование. Последнее, к слову, ускоренными темпами завоевывает рынок и, по некоторым прогнозам, в течение ближайших двух лет онлайн-компании составят 50% от общего количества российских МФО. Поэтому увеличивать свою узнаваемость среди активных пользователей интернетом всем компаниям, и онлайн и с гибридной моделью, стоит уже сейчас. Иначе в дальнейшем догнать лидеров рынка будет уже невозможно.

Ксения Хмель специально для ЗанимайОнлайн.ру