Финансовый «аппетит» приходит с опытом

Взяв за основу информацию о гендерно-возрастной специфике бывших и действующих клиентов сервиса, начиная с 2015 года и заканчивая февралем текущего, аналитики «Займера» обратили внимание на любопытную закономерность. За исключением неизбежных кратко- и среднесрочных статистических отклонений, в целом за более чем 3-летний период проявляется ярко выраженная взаимосвязь возраста заемщиков с их половой принадлежностью.

Женская аудитория: от 1/3 к 3/5

Обобщенные данные представлены на Диаграмме 1: все более «зрелые» сегменты отличаются постепенным повышением доли слабого пола.


женщины - 1.jpg


Единственное, причем не самое очевидное, исключение для сегмента 20-24 года лишь более фактурно оттеняет общее правило. При этом речь идет не о минимальном, а о по-настоящему качественном изменении аудитории: если среди самых молодых (до 20 лет) заемщиков девушка — лишь каждая третья, то в пенсионном возрасте (от 60-ти) представительниц прекрасного пола уже примерно три из пяти.

Негативная демография уступает постоянству

Наиболее очевидные объяснения такой картины кроются в демографической специфике. Мужчин изначально рождается больше, но из-за более высокой смертности с возрастом их доля существенно падает. В частности, данные Демографического ежегодника России свидетельствуют о всплеске смертности россиян-мужчин, начинающейся уже после 25-ти лет, при том, что у женщин кривая растет более плавно, а ее резкий скачок наблюдается, только начиная с отметки «50». Другое подтверждение сказанному — по данным Всемирного банка, лишь 57% россиян доживают до 65-ти. В итоге, с возрастом и общее количество, и доля одиноких женщин неуклонно растет. Это, в свою очередь, и выражается в увеличении статистических показателей их финансовой активности, ранее ложившейся на плечи представителей сильного пола.

Стоит добавить, что, судя по последним данным — за январь-февраль текущего года, тенденция наиболее ярко выражена именно в наиболее «возрастных» сегментах. Так, по сравнению с данными за 2015-2017 годы, в текущем году доля 50-54-летних заемщиц увеличена на 1,4% (53%), 55-59-летних — на 3,8% (58,3%), 60-летних и старше — на 4,7% (62,2%). Несомненно, способствует этому и распространение информации об онлайн-микрозаймах среди пожилых людей.

При всем сказанном примечательно, что упомянутая демографическая специфика накладывается и на «глубину» взаимоотношений заемщиков с сервисом. Так, судя по данным сервиса за 2017 год, повторно оформленными в течение года займами были уже 78,8% от общего количества (рост за год на 8,8%, с 2015 года — на 28,4%). Другими словами, постоянные заемщики становятся все более значимым костяком клиентской аудитории. И в этом отношении также прослеживается очевидная гендерная специфика. При постепенном росте уровня мужского присутствия в целом, именно мужчины более активно переходят в разряд постоянных клиентов (рост за два года на 3,8%, при том, что среди новых клиентов их прибавилось лишь на 2,1% — Диаграмма 2).


женщины - 2.jpg


Подавляющее большинство онлайн-заемщиков (77% в 2017 году) — моложе 35-ти. В этом возрасте влияние негативных демографических факторов на мужскую половину минимально. Таким образом, повышенный уровень финансовой активности молодых мужчин и их склонность к долгосрочному планированию (в том числе, и в финансовых вопросах), все же стоит признать основным движущим распространение интернет-займов гендерным фактором. В этом смысле уровень финансового «аппетита» к онлайн-микрозаймам, появляющийся у российских женщин с возрастам, является хотя и значимым, но — по крайней мере, пока — не столь мощным драйвером.

Аналитический центр ООО МФК «Займер» специально для ЗанимайОнлайн.ру


Елена Шпорт

Директор департамента клиентского сервиса Рефинансируй.рф

Ирина Полтавская

Директор Инвестиционного департамента группы компаний «Русмикрофинанс»


Примите участие в обсуждении
введите символы