Финансовый «аппетит» приходит с опытом

Взяв за основу информацию о гендерно-возрастной специфике бывших и действующих клиентов сервиса, начиная с 2015 года и заканчивая февралем текущего, аналитики «Займера» обратили внимание на любопытную закономерность. За исключением неизбежных кратко- и среднесрочных статистических отклонений, в целом за более чем 3-летний период проявляется ярко выраженная взаимосвязь возраста заемщиков с их половой принадлежностью.

Женская аудитория: от 1/3 к 3/5

Обобщенные данные представлены на Диаграмме 1: все более «зрелые» сегменты отличаются постепенным повышением доли слабого пола.


женщины - 1.jpg


Единственное, причем не самое очевидное, исключение для сегмента 20-24 года лишь более фактурно оттеняет общее правило. При этом речь идет не о минимальном, а о по-настоящему качественном изменении аудитории: если среди самых молодых (до 20 лет) заемщиков девушка — лишь каждая третья, то в пенсионном возрасте (от 60-ти) представительниц прекрасного пола уже примерно три из пяти.

Негативная демография уступает постоянству

Наиболее очевидные объяснения такой картины кроются в демографической специфике. Мужчин изначально рождается больше, но из-за более высокой смертности с возрастом их доля существенно падает. В частности, данные Демографического ежегодника России свидетельствуют о всплеске смертности россиян-мужчин, начинающейся уже после 25-ти лет, при том, что у женщин кривая растет более плавно, а ее резкий скачок наблюдается, только начиная с отметки «50». Другое подтверждение сказанному — по данным Всемирного банка, лишь 57% россиян доживают до 65-ти. В итоге, с возрастом и общее количество, и доля одиноких женщин неуклонно растет. Это, в свою очередь, и выражается в увеличении статистических показателей их финансовой активности, ранее ложившейся на плечи представителей сильного пола.

Стоит добавить, что, судя по последним данным — за январь-февраль текущего года, тенденция наиболее ярко выражена именно в наиболее «возрастных» сегментах. Так, по сравнению с данными за 2015-2017 годы, в текущем году доля 50-54-летних заемщиц увеличена на 1,4% (53%), 55-59-летних — на 3,8% (58,3%), 60-летних и старше — на 4,7% (62,2%). Несомненно, способствует этому и распространение информации об онлайн-микрозаймах среди пожилых людей.

При всем сказанном примечательно, что упомянутая демографическая специфика накладывается и на «глубину» взаимоотношений заемщиков с сервисом. Так, судя по данным сервиса за 2017 год, повторно оформленными в течение года займами были уже 78,8% от общего количества (рост за год на 8,8%, с 2015 года — на 28,4%). Другими словами, постоянные заемщики становятся все более значимым костяком клиентской аудитории. И в этом отношении также прослеживается очевидная гендерная специфика. При постепенном росте уровня мужского присутствия в целом, именно мужчины более активно переходят в разряд постоянных клиентов (рост за два года на 3,8%, при том, что среди новых клиентов их прибавилось лишь на 2,1% — Диаграмма 2).


женщины - 2.jpg


Подавляющее большинство онлайн-заемщиков (77% в 2017 году) — моложе 35-ти. В этом возрасте влияние негативных демографических факторов на мужскую половину минимально. Таким образом, повышенный уровень финансовой активности молодых мужчин и их склонность к долгосрочному планированию (в том числе, и в финансовых вопросах), все же стоит признать основным движущим распространение интернет-займов гендерным фактором. В этом смысле уровень финансового «аппетита» к онлайн-микрозаймам, появляющийся у российских женщин с возрастам, является хотя и значимым, но — по крайней мере, пока — не столь мощным драйвером.

Аналитический центр ООО МФК «Займер» специально для ЗанимайОнлайн.ру


Остались вопросы?
Задай их нашему эксперту
Виктории Логиновой.

Задайте свой вопрос

введите символы

сменить картинку


Елена Шпорт

Директор департамента клиентского сервиса Рефинансируй.рф

Ирина Полтавская

Директор Инвестиционного департамента группы компаний «Русмикрофинанс»


Примите участие в обсуждении
введите символы